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从封藏大典看泸州老窖的文化软实力

时间:2017-02-15 来源: 手机看新闻 浏览次数:字号:

      2008年,泸州老窖带着“谒祖寻根、慎终追远”的虔诚之心,首创国窖1573封藏大典,开启了中国超高端定制白酒新纪元。九年来始终如一,唤起了行业对白酒文化的重新审视,引领着时代潮流,不少企业纷纷加入到封藏祭祀的行列中来。同时,也为民众搭建起了一座走近中国传统酒文化的桥梁。



 


      然而,铁杵成针,非一日之功。690余年坚持不懈,23代人传承创新,这一点又是其他企业很难具备的文化先决条件。透过封藏大典,可以看到百年老字号企业泸州老窖的文化软实力。

      祭祀国窖始祖舒承宗,延续传统的师徒传承方式,不是每个企业都拥有如此宝贵的资源。文化遗产保护,守护人类的精神家园。泸州老窖拥有世界上数量最多、建造最早、连续使用时间最长的酿酒窖池,这些窖池最早的可以追溯到明代。早在上世纪七八十年代,老一辈的泸州老窖人就意识到保护老窖池的重要性。1986年,泸州老窖窖池群被申报为泸州市重点文物保护单位;1991年申报为四川省重点文物保护单位;1996年,明代万历元年建造的国宝窖池群被国务院颁布为全国重点文物保护单位。直到2013年,1619口百年以上窖池、16家明清酿酒作坊、3个藏酒洞等全部申报为全国重点文物保护单位。如今,这些窖池依然分布在泸州的大街小巷之中,成为生产性保护的活文物,均被列入世界文化遗产预备名单,终有一天,将成为世界遗产,引领中国文化走遍全球。另外,泸州老窖酒传统酿制技艺于2006年被列入国家首批非物质文化遗产名录。在泸州老窖的作坊里,今天依然采用纯手工的方法酿酒,保证白酒品质的纯正。

      国窖1573封藏大典,已然成为泸州人民的重大节日,成为每一位泸州老窖人的荣誉。不是每一个企业的活动,都能引起社会的强烈共鸣!企业文化先行,外塑形象、内聚人心。“天地同酿,人间共生”,泸州老窖的企业哲学很好地诠释了一个企业的包容、感恩、传承与责任。成立泸州老窖爱心基金,参与抗震救灾,与贫困地区结对精准扶贫,帮扶乡梓共同致富,修建希望学校等公益事业,泸州老窖的责任与担当展现得淋漓尽致。“敬人敬业,创新卓越”的企业精神,是企业人才成长的共同要求。打造员工乐园,建设学习型、知识型的企业大家庭,关爱员工、发展员工,才能达到“凡华人之所到,品味泸州老窖”的企业使命,才能继承“做中华酒业巨子,成中华酒文化旗手”的企业愿景。泸州老窖,一直在感恩与传承中前行。

      文化创新,是企业发展的不竭动力。历届国窖1573封藏大典,聚集社会知名人士,聚集正能量的社会舆论,传承文化、持续创新、专注客户、创造财富。从推出国窖1573品牌,到抢占央视黄金资源、把握新媒体发展动向,再到推出国窖1573封藏大典、“高粱红了”等文化创意活动,打造超高端个性化定制白酒……泸州老窖的文化不仅仅用于宣传与自娱自乐,文化创新早已融入到企业发展当中,融入到品牌与产品打造之中,融入到员工的工作和生活当中。

      文化为魂!没有文化的企业是没有生命力的,没有文化的品牌是没有希望的,没有文化的生活环境是没有精神的。透过国窖1573封藏大典,我们看到:历史文化、文化遗产双国宝、现代企业文化、文化创新能力,共同组成了泸州老窖的文化软实力,指引着企业的发展。